Sugestões de leitura
Está seção dará sempre boas dicas de leitura sobre marketing, planejamento estratégico, gestão de negócios, comunicação empresarial, relação públicas, publicidade e propaganda, web mídia, recursos humanos, relacionamento e fidelização de clientes, palestras, cursos e seminários, lançamentos de produtos e serviços. Maiores informações podem ser obtidas diretamente na Multitexto, Tele: (31) 3426-1491 ou email: multitexto@multitexto.com.br
————————————————————————————————————————————–
Edição 2002 da Editora Imprensa Livre, 167 páginas, escrito por Carlos Brum, economista, analista do mercado de capitais e consultor de valores mobiliários, com 35 anos de experiência no mercado financeiro e de capitais. Este livro pode ser adquirido na secretaria da regional mineira da Associação Brasileira dos Analistas do Mercado de Capitais (Abamec/MG) pelo valor de R$ 20,00. Outras informações pelo telefone (31) 3201-2606 ou pelo email: abamecmg@abamecmg.com.br. Numa linguagem bastante acessível, Carlos Brum aborda o maior escândalo já ocorrido nas bolsas brasileiras – o Caso Nahas -, que estourou ao meio-dia de 9 de junho de 1989. O autor descreve também o funcionamento das operações D + Zero e Zé-com-Zé, apontadas por ele como as verdadeiras causas da crise de 1989, aliadas à fragilidade da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e ao deficiente sistema de auto-regulação das bolsas de valores. Carlos Brum retrata ainda o debate que se travou no Congresso Nacional e na sociedade para a elaboração e a aprovação do texto da Nova Lei das Sociedades Anônimas, destacando também as boas práticas de governança corporativa preconizadas pelo Novo Mercado da Bovespa e os novos conceitos de criação de valor ao acionista, como MVA (Market Value Added) e o EVA (Economic Value Added).
————————————————————————————————————————————–
Decifrando o Código de Valor - Publicado pela Editora Campus, 313 páginas, (info@campus.com.br) e escrito pelos sócios-diretores da Andersen Richard Boulton, Barry Libert e Steve Samek, este livro mostra que a chamada Nova Economia se fundamenta nas forças das novas tecnologias, da globalização e da importância crescente dos ativos intangíveis, como marcas, relacionamentos e conhecimentos. Que as organizações estão criando valor ao agir de um modo novo, utilizando combinações de ativos tangíveis e intangíveis até então desconhecidos. Fruto de uma ampla pesquisa realizada pela Andersen durante três anos com 10 mil empresas, este livro marca o início de uma jornada com um único propósito: compreender as forças que impulsionam a criação do valor, fornecendo um novo conjunto de princípios denominado Dinâmica de Valor.
—————————————————————————————————————————————
Formei-me em Publicidade. E Agora? - Este o nome do livro da publicitária Taís Leão, publicado pela Editora Nobel e que dá dicas tanto para o primeiro emprego em Propagando quanto em outras áreas. Didático, com apenas 69 páginas e recheado de exemplos práticos que ocorrem no dia-a-dia, a obra, sem similar no mercado, traça as linhas de conduta para quem está iniciando sua vida profissional, oferecendo orientações sobre as relações no ambiente de trabalho e a construção da carreira. A idéia de escrever o livro surgiu quando Taís Leão coordenou o Programa de Apoio a Novos Talentos, projeto de treinamento de estagiários realizado pela agência Casablanca Comunicação & Marketing, em 1996.
—————————————————————————————————————————————-
Quem Mexeu no meu Queijo? – Editora Record, 107 páginas, traduzido do original inglês Who Moved my Cheese? por Maria Clara de Biase. O autor é o americano Spencer Johnson, cujos livros já venderam mais de 11 milhões de exemplares em 26 idiomas e que é também co-autor com Kenneth Blanchard de outro livro recordista de venda – O Gerente Minuto. O livro é uma parábola simples que revela verdades profundas sobre mudanças. O queijo é mera metáfora onde os personagens defrontam-se com mudanças inesperadas. Os melhores planos de ratos e homens costumam dar errado, escreveu Robert Burns. Mas “a vida não é um corredor reto e tranqüilo que nós percorremos livres e sem empecilhos, mas um labirinto de passagens, pelas quais nós devemos procurar nosso caminho, perdidos e confusos, de vez em quando presos em um beco sem saída. Porém, se tivermos fé, uma porta sempre será aberta para nós, não talvez aquela sobre a qual nós mesmos nunca pensamos, mas aquela que definitivamente se revelará boa para nós”, ensina A. J. Cronin.
—————————————————————————————————————————————
O Estilo Magazine/O Texto em Revista – Da série Novas Buscas em Comunicação, 130 páginas, Editora Summus Editorial, do jornalista Sérgio Vilas Boas. Constitui leitura obrigatória para alunos de comunicação social e jornalismo, bem como para estudiosos e profissionais da palavra escrita. O livro analisa aspectos específicos das nossas maiores revistas semanais, abrindo os olhos do leitor para outras possibilidades de escrita em jornalismo impresso. Na forma de conversa com o leitor, assinala, destaca e detalha sugestões cabíveis ao texto criativo. Recheado de exemplos, é um livro prazeroso de ler, que associa objetividade e criatividade.
—————————————————————————————————————————————-
Presente do Mar - Título do original em inglês Gift From the Sea, escrito em 1955 pela escritora norte-americana Anne Morrow Lindbergh, que foi casada com Charles Lindberg, o marido-aviador famoso que cruzou o Atlântico pela primeira vez em 1927, num vôo solitário de Nova Iorque a Paris. Editado pela Editora Crescer, de Belo Horizonte, esta 9ª edição inclui o posfácio escrito em 1975 pela autora. A tradução do original inglês foi feita por Beatriz Araújo Zamprogno e a revisão, por Clara Feldman de Miranda, ambas mineiras. Este pequeno livro de 140 páginas, grande em sua simplicidade e sabedoria, traz reflexões que ocorreram à autora em seu contato com o mar, com uma praia, com uma ilha. Dona de uma prosa e metáfora poética incomparáveis, Anne Lindbergh compara as conchas do mar aos sentimentos e temas humanos como solidão, amor, maturidade, decpções entre outros. Um livro que trata com rara sensibilidade e sabedoria, particularmente, o universo feminino. Mas que também tem provocado profundas reflexões entre os homens que o leram. Vale a pena conferir!
—————————————————————————————————————————————
Com as Mãos Sujas de Sangue - Escrito pelo jornalista Marcos Faerman e editado pela Global Editora, este livro faz parte da série Reportagens e inclui os melhores textos publicados originalmente no Jornal da Tarde, de São Paulo, e no jornal alternativo Versus, do qual Faerman foi fundador e durante longa época esteve sob sua direção. Leitura indispensável para estudantes de Comunicação, principalmente Jornalismo, e também para todos aqueles que estão atuando na área há mais tempo ou que ingressaram em anos mais recentes, para que não se esqueçam que é possível exercer a reportagem e se fazer um jornalismo mais denso, crítico e analítico, de maior e melhor conteúdo nos dias atuais. Os anos de repressão pelos quais passou o Brasil deixaram, entre outras coisas, um saldo de grandes textos de ficção, que são descrições ou representações alegóricas da nossa realidade social e intstitucional, e de reportagens detentoras das melhores qualidades da criação literária. Nomes como Loyola, Konder, Jordão, Pompeu, Louzeiro, Ângelo, entre outros, figuram ao mesmo tempo como expoentes do jornalismo e autores de denúncias corajosas das manifestações do arbítrio. Algumas dessas reportagens, já antológicas pela sua contribuição decisiva para romper a dicotomia entre dois Brasis, o país oficial impingido pela propaganda oficial, coadjuvada por todas as formas de arbítrio, censura e mistificação, e o país real, nossa verdadeira realidade nacional.
—————————————————————————————————————————————-
Este Manual da Fonte, escrito pelo jornalista Geraldo Sobreira em agosto de 1993 e publicado pela Geração Editorial contém normas e exemplos práticos do dia-a-dia do relacionamento das fontes – empresários, políticos, artistas, militares, sindicalistas, juristas, religiosos entre outros – com a imprensa. Ensina, por exemplo, como funcionam as redações dos diversos veículos de comunicação – jornais, revistas, rádio, tv -; que em dada situação um repórter tem mais poder que o próprio dono do veículo de comunicação (vide o caso Watergate); que em muitos casos, reclamar com o dono do jornal é pior do que xingar a mãe do jornalista etc. Os depoimentos de fontes bem sucedidas com a mídia através de entrevistas com José Serra, Antônio Carlos Magalhães, José Jenuíno entre outros e dos bons jornalistas relacionados na segunda parte deste manual ajudam a esclarecer essas questões. Ao tratar abertamente desta relação delicada e às vezes tempestuosa, Geraldo Soreira presta um inestimável serviço ao jornalismo brasileiro.
—————————————————————————————————————————————-
Edição própria do autor Vicente Paz Fontenla, de 1977, e que talvez possa ser encontrada no acervo da biblioteca do Sindicato dos Bancos de Minas Gerais. O livro mostra a evolução das atividades bancárias no país, desde que em 1808 se tomou a iniciativa da fundação de uma entidade de crédito. A história dos bancos no Brasil é a história do crédito, com as suas fases de prosperidade e depressão, nela se refletindo nitidamente a evolução econômica do país. Nessa obra o autor demonstra que, sem rede bancária extensa e variados sistemas de crédito, é impossível se ter um satisfatório sistema de transportes, capacidade de produção e estabilidade financeira.
—————————————————————————————————————————————-
Mercado de Capitais - Publicado pela Editora Campus em parceria com a Comissão Nacional de Bolsas de Valores (CNBV), através dos autores Francisco da Silva Cavalcante Filho e Jorge Yoshio Misumi, este livro, em sua 5ª edição revista e atualizada dá continuidade à obra lançada no final da década de 1980 e que se tornou referência obrigatória para todos os profissionais que se interessam, atuam ou acompanham a evolução do mercado de ações no Brasil. Nesta nova edição são tratados todos os principais acontecimentos que marcaram o mercado acionário nacional, tais como a integração das bolsas de valores a formação de um único pregão, a explosão das ações de Internet, o lançamento do Novo Mercado pela Bovespa, entre outros temas. O livro pode ser adquirido na secretaria da Abamec/MG, rua Carijós, 126 – 9º andar ou pelo telefone (31) 3201-2606, pelo preço de R$ 30,00.
—————————————————————————————————————————————-
Brasil, Tempo de Crescer – Publicado pela Apimec nacional – Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais, sob a coordenação do Ibmec –, esta coletânea de textos, resultantes das propostas e análises apresentadas durante o 18º Congresso Nacional da Apimec, realizado em Brasília em agosto de 2004, traz a contribuição de alguns dos mais expressivos nomes da academia, profissionais, políticos e de empresários ao discutir condições e propostas capazes de assegurar a retomada de um crescimento sustentado da economia brasileira. São analisadas questões e obstáculos cuja superação ou equacionamento se mostram fundamentais quando se deseja um quadro de crescimento vigoroso para a economia. Entre os temas abordados pelos autores com profundidade e riqueza de conteúdo e de propostas estão: equilíbrio macroeconômico, reformas institucionais, investimentos em infra-estrutura, marco regulatório, custo de capital e o financiamento do investimento, sistema tributário e competitividade, política industrial, distribuição de renda e inclusão social. Vale conferir!
—————————————————————————————————————————————-
